Datagedreven PR

“Those who own data own the future,” schrijft Yuval Noah Harari in zijn boek 21 Lessons for the 21st Century. Met PRMTR, powered by Wisse Kommunikatie, verzamelen, creëren én duiden we de data die jou het data-leiderschap verschaffen om PR- en marketingcampagnes met impact uit te voeren.

Wat is PRMTR?

“Those who own data own the future,” schrijft Yuval Noah Harari in zijn boek 21 Lessons for the 21st Century. De huidige ontwikkelingen rondom AI-toepassingen zoals ChatGPT onderschrijven dit nog maar eens: de wereld draait om data.

Of het nou gaat om een supermarkt die op basis van jouw koopgeschiedenis voorspelt welke aanbieding jij in je winkelmandje legt, of een streamingsdienst die een serie ontwikkelt waarvan men vooraf weet dat jij ‘m gaat kijken – de juiste data maken het verschil.

Het is daarom logisch dat data steeds vaker het fundament vormen van succesvolle marketing en communicatie. Met goede data en de juiste interpretatie kun je immers optimaal inspelen op hetgeen er in de markt gebeurt en bij de media leeft, en zo je eigen mogelijkheden vormgeven.

Wij hebben de drie componenten voor een succesvolle campagne, dataverzameling, data-interpretatie en een PR- en marketingstrategie, bij elkaar gebracht in ons modulaire data leadership-concept PRMTR.

Drie programma's

Met PRMTR, powered by Wisse Kommunikatie, verzamelen, creëren én duiden we de data die jou het data-leiderschap verschaffen om PR- en marketingcampagnes met impact uit te voeren.

En die data kunnen van uiteenlopende aard zijn. Van openbaar beschikbare gegevens (op welke onderwerpen profileren concurrenten zich?) tot interne gegevens (met welke uitdagingen hebben onze klanten te maken?). En van data uit eigen marktonderzoek tot CBS-cijfers of gegevens uit andere bronnen.

Kortom, data in de breedste zin van het woord.

We hebben drie PRMTR-programma’s ontwikkeld, die oplossingen bieden voor succesvolle datagedreven campagnes ongeacht de groeifase waarin jouw organisatie zich bevindt.

De drie PRMTR -programma’s PARAMETER, PR MOTOR en PROMOTOR, helpen jouw startup onder andere aan waardevolle informatie over je concurrenten en aan mediagenieke invalshoeken, bieden jouw scale-up diepgaande marktinformatie door middel van een gedegen eigen onderzoek en ondersteunen jouw volwassen organisatie bij het opzetten van datagedreven contentcampagnes waarin statistieken en structureel inzicht in prestaties de leidraad vormen.

PARAMETER

– In-house brainstormsessie
– Markt- en concurrentieanalyse
– Strategic Insights Index
– Drie invalshoeken voor PR
– Update na 3 maanden

PR MOTOR

– In-house brainstormsessie
– Markt- en concurrentieanalyse
– Strategic Insights Index
– Marktonderzoek
– Ontwikkeling en uitvoering van datagedreven PR-campagne, inclusief contentontwikkeling
– Rapportage

PROMOTOR

– In-house brainstormsessie
– Markt- en concurrentieanalyse
– Strategic Insights Index
– Marktonderzoek
– In-house analyse-sessie onderzoeksresultaten
– Uitgewerkte PR-kernboodschappen en strategisch advies
– Ontwikkeling en uitvoering van datagedreven PR-campagne
– Rapportage

Programma 1: PARAMETER

Met het PARAMETER-programma bieden we jou een uitgebreide analyse van de belangrijkste ontwikkelingen en trends in je vakgebied en van de prestaties van je vijf grootste concurrenten. Die analyse maken we op basis van social mediagegevens, mediaresultaten en andere openbare bronnen.

Deze strategische inzichten die daaruit voortvloeien, vormen een stevig fundament voor een gedegen marketing- en communicatiestrategie. De uitvoering van de strategie maakt geen deel uit van het PARAMETER-programma, maar de consultants van Wisse bieden ter inspiratie wel drie invalshoeken waarmee media benaderd kunnen worden.

Om er zeker van te zijn dat we direct op één lijn zitten wat betreft thema’s en concurrentie, begint het PARAMETER-programma met een brainstormsessie met verschillende (interne) stakeholders.

Een eerste review en update van de data vindt drie maanden na de start van het programma plaats. Met deze gestructureerde aanpak brengen wij de progressie in kaart en kunnen we de marketing- en communicatiestrategie waar nodig aanpassen.

Programma 2: PR MOTOR

In het PR MOTOR-programma maken we een uitgebreide analyse van je Share of Voice (SoV) en mediabekendheid. Die komt boven op de belangrijkste marktinzichten en de concurrentieanalyse uit het PARAMETER-programma. Met het PR MOTOR-programma gaan we dus een flinke stap verder. Samen met onze onderzoekspartner voeren we namelijk een uitgebreid marktonderzoek uit. De invulling van de vragen en de doelgroep bepaling gebeurt uiteraard in samenspraak met jou en je collega’s. De uitkomsten van dat onderzoek verwerken de consultants van Wisse Kommunikatie in een onderzoeksrapport. Het PR MOTOR-programma biedt een solide, strategische data-basis voor PR-, communicatie- en marketingactiviteiten op de lange termijn. Binnen dit pakket ontwikkelen wij dan ook een datagedreven campagne, inclusief bijbehorende content, en krijg je gevraagd en ongevraagd strategisch advies, dagelijkse ondersteuning en structurele rapportages.

Programma 3: PROMOTOR

Het PROMOTOR-programma is de meest uitgebreide optie en logischerwijs het programma met de meeste impact. In dit programma worden PARAMETER (markt- en concurrentieanalyse) en PR MOTOR (marktonderzoek) gecombineerd en aangevuld met een uitgebreide contentstrategie en persoonlijke begeleiding om campagnes naar een volgend niveau te tillen.

Om dit effect te bereiken, brengen de consultants van Wisse Kommunikatie tijd door bij jou op kantoor om te praten met je zakelijk leiders en om de onderzoeksuitkomsten gezamenlijk te analyseren. Na deze diepgravende sessies schrijven de consultants een aantal nieuwswaardige invalshoeken en commentaren, die passen binnen de strategische marketing/communicatie-jaarplanning. Op die manier ben je klaar om de leiding te pakken met data en de communicatie-aanpak naar een hoger plan te brengen.

We are surrounded by data, but starved for insights – Jay Baer, marketing & customer experience expert